NoSoloParidas

Últimamente la innovación se está convirtiendo en un factor clave en el éxito de cualquier empresa. No es que antes no lo fuera, porque evidentemente nadie se ha hecho nunca rico si no era a base de buenas ideas, por mucho que algunos se empeñen en decir lo contrario. Y cuando hablamos de buenas ideas, me refiero también a saber sacarle más partido a las ideas con las que otros no han llegado excesivamente lejos

Sin embargo, creo que en esta nueva época que vivimos en la que todo es abierto, copiable, modificable, libre y demás términos que nos hacen pensar que podemos usar las cosas sin pagarlas, quizás ya no baste como en tiempos pretéritos con tener una buena idea y cobrarle a todo el mundo por usarla. Por eso, muchas empresas están haciendo de la innovación una de sus banderas, lo que les granjea las simpatías de quienes, en principio, deberían estar en su contra por filosofía personal. No hace tanto que escuchaba a un talibán linuxero, adalid de la filosofía libre más recalcitrante y “stallmanista”, que “usar Mac OS X estaba bien porque Apple sí trataba bien a sus usuarios, no como Microsoft”.

Por tanto, es indudable pensar que una imagen asociada a la innovación abre puertas inicialmente cerradas por otras características. Y esta misma imagen también permite abrir otros campos como el marketing viral que, cada vez más, empieza a tener una importancia capital. En los últimos meses hemos asistido a la avalancha “iPhone”, con media Internet revolucionada esperando su lanzamiento y aprestándose a ahorrar los muchos dólares/euros que costará el aparato. ¿El secreto de esta expectativa que haría “humedecer” a cualquier responsable de marketing? La innovación que acompaña a este gadget, con la nada despreciable cifra de 200 patentes (sí, patentes, es que Apple patenta sus novedades, qué mala gente) acompañándole.

Toda esta moda que amenaza con quedarse (y yo que me alegro) de la innovación también está afectando a Microsoft, que se empeña en quitarse la imagen de “copión” lanzando oleada tras oleada de nuevas tecnologías y productos. Sin embargo, como bien reza el refrán que dice “cría fama y échate a dormir”, no importa que estos días veamos novedades como Surface que alguien encontrará la conexión con alguna otra tecnología anterior (y probablemente desconocida para casi todos) para poder seguir acusando a la gente de Redmond de plagiar.

No obstante, no todo el mundo está tan contento con esta afluencia masiva de novedades por parte de Microsoft y ya se alzan voces que se quejan de la cantidad de nuevos lanzamientos a los que tienen que hacer frente los profesionales más involucrados con las tecnologías y mercados relacionados con dicha empresa.

¿En qué acabará todo esto? Pues quien sabe, pero a mí últimamente me preocupa la apariencia que Microsoft está empezando a tener con una estrella masiva: primero crece hasta límites descomunales alimentándose de sí misma y finalmente desaparece en un tremendo estallido. Sin ninguna duda, sería una auténtica “innovación”, una forma de desaparecer del mapa nunca antes vista.

PD: No dejéis de ver el vídeo si queréis comprobar cómo la innovación no siempre deja satisfechos a todos.